Реклама в интернете: маркировка, ОРД, блогеры, требования

В 2025 году реклама в интернете в Москве и Московской области подчиняется строгим требованиям закона № 38-ФЗ «О рекламе», законам о персональных данных и правилам Роскомнадзора. Особое внимание уделяется маркировке, обязательной раскрытой информации (ОРД) и работе с блогерами. Юридический консалтинг помогает бизнесу размещать рекламу легально, избегать штрафов и претензий со стороны надзорных органов.

Маркировка и обязательная раскрытая информация (ОРД)

Каждое рекламное сообщение должно быть помечено как реклама. Это касается:

• социальных сетей (Instagram, VK, TikTok, YouTube);
• сайтов, рассылок и мессенджеров;
• объявлений на маркетплейсах и агрегаторах.

Обязательная раскрытая информация (ОРД) включает:

• наименование рекламодателя;
• цель рекламы;
• условия получения товара или услуги;
• информацию о рисках (например, для финансовых или медицинских услуг).

Практический совет: любые публикации без маркировки или с неполной ОРД считаются нарушением закона и могут повлечь штрафы.

Работа с блогерами

Если блогер публикует рекламу за вознаграждение:

• необходимо заключать договор с указанием, что публикация является рекламой;
• обязательно использование хэштегов #реклама, #ad или соответствующей маркировки платформы;
• контролировать соответствие контента закону: нельзя вводить пользователей в заблуждение;
• проверять, что блогер не использует персональные данные подписчиков без согласия.

Пример из практики: Московский городской суд в деле № 2-1287/2023 обязал блогера удалить пост и выплатить штраф за скрытую рекламу финансового продукта без маркировки.

Ответственность за нарушения

• Для юридических лиц — штрафы до 500 000 ₽;
• Для должностных лиц — до 50 000 ₽;
• Для блогеров и индивидуальных предпринимателей — до 100 000 ₽;
• Возможна блокировка сайтов или удаление постов через Роскомнадзор.

Практические рекомендации для бизнеса

• Составляйте чеклист по маркировке рекламы перед публикацией;
• Контролируйте договора с блогерами и сторонними платформами;
• Обеспечивайте корректность ОРД: цели, условия, риски;
• Проводите внутренний аудит рекламного контента;
• Привлекайте юридический консалтинг «Правосеть» для проверки и сопровождения публикаций.

Вывод

Соблюдение правил интернет-рекламы в Москве и Московской области критично для легальной работы бизнеса и защиты от штрафов. Консалтинговая компания «Правосеть» помогает выстраивать рекламные кампании с маркировкой, правильной ОРД и безопасными договорами с блогерами, минимизируя риски нарушений.

Частые вопросы

Нужно ли маркировать каждый пост блогера как рекламу?

Да, если за публикацию получено вознаграждение или предоставлен товар/услуга.

Можно ли обойти требования по ОРД?

Нет. Любое нарушение чревато штрафами и блокировкой контента.

Как проверить соответствие рекламного поста закону?

Юридический консалтинг «Правосеть» проводит аудит публикаций, проверяет договоры с блогерами и корректность ОРД.